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Die vorliegende Studie untersucht die wirksamen Darstellungsstrategien und Gestaltungsmittel der offentlichen Bildkommunikation von ikonischen Personenmarken. Vor dem Theoriehintergrund einer kognitiven Bildsemiotik greift die empirische Untersuchung der ausgewahlten Falle Madonna und Karl Lagerfeld auf eine visuelle Frame-Analyse zuruck und berucksichtigt - ausgehend von einem kulturalistischen Markenverstandnis - auch die ko-kreative Bildpraxis der Prosumer. Schlielich wird uber einen systematischen Vergleich der detailreichen Einzelfallbefunde ein Strukturmodell des bildbasierten Bedeutungsmanagements ikonischer Personenmarken erarbeitet. Als Beitrag zur Designforschung legt diese qualitative Studie somit ihren Schwerpunkt auf die Rolle, die dem Bildlichen bei der Markenbildung von Personen und in einer globalen Markenbildkultur der Gegenwart insgesamt zukommt.