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Risiken und Nutzen der Kommunikation auf Social Networking Sites


Risiken und Nutzen der Kommunikation auf Social Networking Sites

Theoretische Modellierung und empirische Befunde auf Basis der "Theory of Reasoned Action"
Neue Schriften zur Online-Forschung, Band 14 1. Aufl.

von: Julia Niemann

28,99 €

Verlag: Herbert von Halem Verlag
Format: PDF
Veröffentl.: 31.05.2016
ISBN/EAN: 9783869622187
Sprache: deutsch
Anzahl Seiten: 424

Dieses eBook enthält ein Wasserzeichen.

Beschreibungen

Social Networking Sites erfreuen sich anhaltender Beliebtheit. Neben ihren Vorzugen als flexible Kommunikationskanale bergen sie jedoch auch Risiken: Im Rahmen (semi-)offentlicher Kommunikation tragen die User selbst zum Verlust ihrer Privatsphare bei, obwohl sie sich in hohem Mae diesbezuglich sorgen. Zum besseren Verstandnis dieses Selbstoffenbarungsverhaltens wurde ein Erklarungsmodell aufgestellt, das auf der Theory of Reasoned Action basiert. Neben den ublichen Pradiktoren (Intention, Einstellung und subjektive Norm) wurden einstellungsbildende Vorstellungen uber Risiken und Nutzen sowie Gewohnheitsstarke integriert. Die Prufung des Modells erfolgte mit einer Online-Umfrage im Paneldesign unter 1.031 Facebook-Usern. Der Test des aufgestellten Strukturgleichungsmodells belegt seine Gultigkeit. Drei Ergebnisse sind dabei zentral: (1) Neben der rational-intentionalen Ausfuhrung spielt auch ein habituell-automatischer Verhaltensmodus eine Rolle. (2) Soziale Aspekte, wie Normen oder der individuell empfundene soziale Druck, pragen das Verhalten mit und durfen daher nicht vernachlassigt werden. (3) Die Analyse zu Risiko- und Nutzenvorstellungen zeigt auf, dass die einseitige Fokussierung fruherer Studien auf Risiken nicht gerechtfertigt ist, da der subjektiv empfundene Nutzen die positive Einstellung gegenuber dem Verhalten deutlich starker pragt. Diese drei Aspekte konnen als Ausgangspunkte fur zukunftige Interventionen, z. B. Aufklarungskampagnen, dienen.

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