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Die Online-Kommunikation von politischen Interessengruppen in der Schweiz


Die Online-Kommunikation von politischen Interessengruppen in der Schweiz

Bedeutung, Einsatz und Veränderungen der Organisationsstrukturen
Neue Schriften zur Online-Forschung, Band 13 1. Aufl.

von: Matthias Brändli

28,99 €

Verlag: Herbert von Halem Verlag
Format: PDF
Veröffentl.: 19.08.2015
ISBN/EAN: 9783869621722
Sprache: deutsch
Anzahl Seiten: 398

Dieses eBook enthält ein Wasserzeichen.

Beschreibungen

Die Auswirkungen von Online-Kommunikation auf die Politik wurde in den letzten Jahren intensiv diskutiert. Die vorliegende Untersuchung setzt sich zum Ziel, diese Debatte mit aktuellen, breiten und empirischen Daten zu unterfüttern. Im Zentrum stehen die folgenden Fragen: Wie schätzen politische Interessengruppen in der Schweiz die Bedeutung von Online-Kommunikation ein? Welche Instrumente setzen sie ein - und welche organisationsinternen und -externen Faktoren determinieren den Einsatz? Und wie reagieren politische Interessengruppen auf die neu verfügbaren Möglichkeiten des Internets und wie integrieren sie diese in ihre bestehenden organisationalen Strukturen?

Die Beantwortung dieser Fragen wird in einem ersten Schritt mittels einer quantitativen Online-Befragung unter 875 Organisationen, die in der Schweiz politisch aktiv sind, angestrebt. Vertiefend werden mit ausgewählten politischen Interessengruppen teilstandardisierte Leitfadeninterviews geführt, bei denen insbesondere die Veränderung der organisationalen Strukturen im Zentrum stehen.

Die Resultate zeigen, dass vor allem die "älteren" Instrumente der Online-Kommunikation, wie bspw. Websites oder Newsletter, relativ breit verwendet werden, während sich die befragten Interessengruppen beim Einsatz von "neueren" Instrumenten, wie bspw. Social Media, eher noch zurückhaltend zeigen. Während die Einschätzung der Bedeutung nicht von den finanziellen Ressourcen einer Organisation abhängt, zeigt sich beim Einsatz: Je mehr Geld eine Organisation zur Verfügung hat, desto vielfältiger ist auch das Repertoire an Instrumenten der Online-Kommunikation, die eine politische Interessengruppe in der Schweiz einsetzt.
Vorwort
Verzeichnis der Abbildungen
Verzeichnis der Tabellen
Abkürzungsverzeichnis

1.Einleitung
1.1"Politics as usual"?
1.2Fragestellung
1.3Aufbau der Untersuchung
2.Theoretischer Hintergrund: Politische Interessengruppen off- und online
2.1Theoretische Grundlagen I: Der Blick auf Organisationen
2.2Theoretische Grundlagen II: Definition und Verortung von politischen Interessengruppen im intermediären System der Interessenvermittlung
2.3Theoretische Grundlagen III: Definition und Abgrenzung von Online-Kommunikation
2.4Theoretische Grundlagen IV: Kommunikationsrepertoires von politischen Interessengruppen
2.5Theoretische Grundlagen V: Politische Interessengruppen und Online-Kommunikation
2.6Zwischenfazit: Politische Interessengruppen als Organisationen off- und online
3.Forschungsstand: Die Online-Kommunikation von politischen Interessengruppen
3.1Mögliche intra- und interorganisationale Veränderungen für politische Interessengruppen durch Online-Kommunikation
3.2Erklärende Faktoren der Online-Kommunikation von politischen Interessengruppen
3.3Ausgewählte Studien zur Online-Kommunikation von politischen Interessengruppen
3.4Die Online-Kommunikation von politischen Interessengruppen?-?Zusammenfassung des Forschungsstands
4.Forschungsfragen und Hypothesen
4.1Forschungsinteresse
4.2Forschungsfrage und Hypothesen zur Bedeutung von Online-Kommunikation für politische Interessengruppen in der Schweiz
4.3Forschungsfrage und Hypothesen zum Einsatz von Online-Kommunikation durch politische Interessengruppen
4.4Forschungsfrage zu möglichen Veränderungen der Organisationsstrukturen von politischen Interessengruppen durch Online-Kommunikation
5.Methodisches Vorgehen
5.1›Mixed Methods Research‹ im organisationalen Kontext
5.2Quantitative Online-Befragung
5.3Teilstandardisierte Leitfadeninterviews128
6.Empirische Befunde: Quantitative Online-Befragung
6.1Deskriptive Befunde: Übersicht über die befragten Interessengruppen
6.2Deskriptive Befunde zur Bedeutung von Online-Kommunikation für politische Interessengruppen
6.3Deskriptive Befunde zum Einsatz von Online-Kommunikation durch politische Interessengruppen
6.4Bi- und multivariate Analysen zur Bedeutung von Online-Kommunikation für politische Interessengruppen
6.5Multivariate Analysen zum Einsatz von Online-Kommunikation durch politische Interessengruppen
7.Empirische Befunde: Teilstandardisierte Leitfadeninterviews
7.1Auswertung der teilstandardisierten Leitfadeninterviews
7.2Übersicht über die berufliche Situation der Interviewpartner
7.3Empirische Befunde zur Bedeutung von Online-Kommunikation für politische Interessengruppen
7.4Empirische Befunde zum Einsatz von Online-Kommunikation durch politische Interessengruppen
7.5Empirische Befunde zu Veränderungen der Organisationsstrukturen durch Online-Kommunikation
8.Diskussion der empirischen Befunde
8.1Diskussion der empirischen Befunde der quantitativen Online-Befragung
8.2Diskussion der empirischen Befunde der qualitativen Leitfadeninterviews
9.Fazit und Ausblick
9.1Fazit der Untersuchung
9.2Ausblick
10.Literatur

Der Anhang zu diesem Buch wurde online veröffentlicht:
dx.medra.org/10.1453/9783869621715_ANHANG
Matthias Brändli, geboren am 19. März 1983 in Zürich, studierte Publizistikwissenschaft, Englische Literaturwissenschaft und Politikwissenschaft an der Universität Zürich von 2002 bis 2008. Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung der Universität Zürich (IPMZ) von 2009 bis 2014, Abschluss der Dissertation 2014. Seit 2014 Senior Projektleiter Marktforschung bei der Raiffeisen Schweiz Genossenschaft. Forschungsschwerpunkte: Politische Kommunikation von individuellen Akteuren und Organisationen (im Internet), Online-Kommunikation und Social Media, Wahlkampfkommunikation.

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